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工商時報【賴昭男】

在價格攪局者、輕資產等口號下,新創電商曾經在大陸刮起一陣旋風,然而近年卻陸續出現倒閉情況。有陸媒整理出一份電商「死亡」名單,直指「抗風險能力低、燒錢速度快」,是這些電商的致命傷。

風起雲湧的新創電商這幾年來在中國大陸如雨後春筍般冒出,但隨著資本寒冬到來,許多新創公司融資逐漸困難,業界還出現這麼一句順口溜:「A輪喧聲震天、B輪戰戰兢兢、C輪無路可走」,道出了新創電商面臨的困境。

燒錢策略無以為繼

鳳凰財經報導指出,儘管在大陸當局「互聯網+」政策的大環境下,新創電商刮起一陣旋風,但也同時醞釀不少泡沫。許多電商企業在傳統領域提出所謂「創新模式」的電商企業,其實更像是「投機性經營」。

該報導根據近幾年新創電商的更迭以及分類,整理出一份沉重的「死亡」名單報告,囊括零售、餐飲、教育、金融、旅遊、汽車、醫療、房產、社群、美容、婚慶等類別,總計數量超過150家,這份報告也針對不同分類,提出各種關鍵「死因」。

在電子商務最盛行的零售領域,該報告列出11家企業,販售的商品包括葡萄酒、食材、女性商品洋洋灑灑。報告指出,最初這些電商可透過補貼優惠吸引用戶,但燒錢策略無法持續;熱度過後,重視價格的用戶自然會流失。

更重要的是,當用戶可以在本地超市滿足基本的購物需求時,何必到零售電商選擇「遙遠」的購物體驗呢?再者,零售電商產業鏈不夠成熟,在定價、品質、配送、售後服務等方面,恐怕還無法做到傳統零售的標準化。

而在餐飲電商方面,死亡數量更高達27家。有人說,餐飲需求是生活之必須,該領域看似容易進入,但市場競爭卻是激烈無比,用燒錢換用戶已經是行業潛規則。不投入高額補助、低價殺入市場,幾乎無法獲得一席之地。

值得注意的是,近幾年發展下,目前市場上已經有美團、大眾點評等產業獨角獸。與這些「有錢任性」的大公司相比,新創團隊不是取得等量資金加入混戰,就是資金鏈斷裂黯然離場。結果很明顯,失敗退出占絕大多數。

線上教育,也曾經是新創公司的一時之寵。新創教育電商除了面臨前述巨頭卡位的情況,更在內容創新方面卡關。各家線上教育同質化嚴重,但學生時間有限,若無法持續產出吸引用戶的內容,獲取用戶將變得愈來愈難。

在近兩三年變得很夯的互聯網金融,今年來衰退趨勢明顯。過去網路貸款服務曾經長期「無秩序」發展,導致行業良莠不齊,這也讓大陸政府政策逐漸收緊。對於那些走法律邊緣的互聯網金融公司而言,若不轉型就是死路一條。

此外,互聯網醫療的興起,雖備受業界看好,但同樣出現了相關新創公司倒閉的情形。媒體整理的名單顯示,倒閉者主要是健康管理方面,從事該領域的公司較多,不利於形成競爭優勢,一旦沒有巨頭注資,很容易被行業淘汰。

小型電商不易生存

該分析認為,電商行業儘管整體持續成長,但大環境對小型電商不利,在巨頭壟斷市場的情況下,往往難以獲利。在殘酷的價格競爭下,甚至有99%的電商賺不到錢,加上各種行銷費用,使許多小型電商度日如年。

有專家也認為,商業有其基本規律,不僅是買賣商品,更重要的其中一個作用是將消費者吸引至實體的消費場域中。市民的逛街行為,讓一個城市產生龐大活力,也是重要的城市景觀。儘管電商已成為重要的消費方式,但商業區應該與之並行不悖。

作者:李克(高雄市/退休人員) ? ??

最近國內樂陞、兆豐案延燒,肥貓獨董成高風險,無縫接軌的人事安排,離不開長官部屬、學長學弟妹的關係或綁架的裙帶關係,如媒體形容的有:財經幫、央行幫、金融幫、交通幫等等幫派,如果能為國謀福利這種幫派關係有利於全體,反之則上下其手危害社稷民生嚴重程度不堪設想。

據財金文化董事長謝金河統計,目前身兼三家公司獨董者高達90人,兼四家獨董的有49人,還有190幾名退休官員退休後當獨董。台灣的獨董往往可以當很久,根據統計,900家上市公司中,共有158位擔任同一家公司獨董超過9年,已經從外人變成家人,有些公司甚至還允許獨董參與分紅。馬政府最後一任內政部長陳威仁現轉任台塑集團顧問,為台塑集團都更案「提供專業意見」,遊走「旋轉門條款」灰色地帶。前故宮院長馮明珠卸下院長職務才3個月,不僅已經多次赴中,北京故宮還聘請她擔任顧問,故宮雖然強調沒有違反公務員旋轉門條款,但立委要她辭了顧問職,免得瓜田李下。筆者懷疑獨董是否專為退休高官的酬庸?台灣是否應重新檢討旋轉門條款,財金附屬單位也應設限!

古聖賢勸世人「錢夠用就好,不必將勢使盡,讓利與人多一條生路!」其實也是給自己退休後,過著恬靜悠然的生活,《論語·季氏第十六》孔子曰:「君子有三戒:少之時,血氣未定,戒之在色;及其壯也,血氣方剛,戒之在鬥;及其老也,血氣既衰,戒之在得。」既然退休了把機會讓給年輕人,好把世代傳承,不要自以為世事沒有你天就會塌下來捨我其誰的老大心態!看看板橋新埔國中退休教師劉明新放棄優存領18%心不安;再看看中共國務院副總理吳儀以「裸退」的方式,辭掉所有的安排,翻開現今世界各國能有幾人?這事值得讚賞的;戰國末期秦軍圍趙都邯鄲後,魏安釐王要晉鄙按兵不動另派將軍新垣衍進入邯鄲,向平原君勸尊秦昭王為帝,即可罷兵。魯仲連正好遊歷至趙國,入見平原君,後來說服新垣衍救趙,平原君乃置酒,酒酣起前,以千金爲魯仲連。魯仲連笑曰:「所貴於天下之士者,爲人排患釋難解紛亂而無取也。即有取者,是商賈之事也,而連不忍爲也。」遂辭平原君而去,終身不復見,魯仲連之風骨,在今天的台灣政壇上格外的諷刺與對比。

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